{"id":10054,"date":"2018-03-05T12:55:10","date_gmt":"2018-03-05T12:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/?p=10054"},"modified":"2020-05-07T17:34:00","modified_gmt":"2020-05-07T17:34:00","slug":"google-chrome-ad-blocker-faq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/google-chrome-ad-blocker-faq\/10054\/","title":{"rendered":"Ce que vous devez savoir sur le bloqueur de publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 de Chrome"},"content":{"rendered":"

Peu nombreux sont ceux qui aiment la publicit\u00e9 sur internet. Ce n\u2019est pas surprenant : il est ennuyeux de voir une image projet\u00e9e sur la moiti\u00e9 de l\u2019\u00e9cran alors que vous \u00eates en pleine lecture d\u2019un article vraiment int\u00e9ressant, ou pire, qu\u2019une explosion sonore venant d\u2019une publicit\u00e9 vid\u00e9o lanc\u00e9e automatiquement vous d\u00e9range. Il n\u2019est pas \u00e9tonnant que les bloqueurs de publicit\u00e9 existent depuis longtemps d\u00e9j\u00e0 et qu\u2019ils soient tr\u00e8s populaires. Une \u00e9tude Reuters r\u00e9cente a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que presque un quart<\/a> des utilisateurs d\u2019internet en avait install\u00e9 un.<\/p>\n

La technologie de blocage des publicit\u00e9s va plus loin : Google Chrome va commencer \u00e0 bloquer les publicit\u00e9s automatiquement<\/a>. Cependant, cela ne concerne pas toutes les publicit\u00e9s.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui sera bloqu\u00e9 ? Est-ce que toutes les publicit\u00e9s sont aussi n\u00e9fastes les unes que les autres ? Nous allons le voir.<\/p>\n

Au fait, c\u2019est quoi, un bloqueur de publicit\u00e9s ?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Normalement, les bloqueurs de publicit\u00e9s sont des extensions de navigateur qui cachent les publicit\u00e9s. Habituellement, les bloqueurs de publicit\u00e9s modernes interdisent aux serveurs de publicit\u00e9s de t\u00e9l\u00e9charger leur contenu sur des pages vues par les utilisateurs.<\/p>\n

En quoi le bloqueur de publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 de Google fonctionne-t-il diff\u00e9remment ?<\/strong><\/h3>\n

Contrairement aux extensions habituelles de blocage de publicit\u00e9s, Chrome part du principe que toutes les publicit\u00e9s ne sont pas mauvaises. Par exemple, prenez une publicit\u00e9 qui ne vous envahit pas et offre une r\u00e9duction ou une solution qui vous int\u00e9resse vraiment : vous serez satisfait de l\u2019avoir vue \u2013 et l\u2019annonceur aussi. Chrome sait aussi que toutes les publicit\u00e9s ne sont pas aussi envahissantes. De plus, la plupart des sites internet gagnent leur vie gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9. Google bloquera donc uniquement les publicit\u00e9s qui sont trop d\u00e9rangeantes.<\/p>\n

Quand est-ce que c\u2019est trop ? Comment est-ce que Chrome d\u00e9cidera ce qui sera bloqu\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n

Le bloqueur de publicit\u00e9 basera ces d\u00e9cisions sur les directives \u00e9tablies par la Coalition for Better Ads<\/a> (Coalition pour de meilleures publicit\u00e9s). Cependant, si une seule publicit\u00e9 web ne respecte pas les normes de la CBA, Chrome bloquera non seulement cette publicit\u00e9 individuelle, mais toutes les publicit\u00e9s sur cette ressource.<\/p>\n

Google laissera n\u00e9anmoins aux utilisateurs le choix de la d\u00e9cision finale. Il sera sugg\u00e9r\u00e9 aux visiteurs du site internet de bloquer une publicit\u00e9, mais ils pourront ne pas le faire.<\/p>\n

Attendez, qu\u2019est-ce que cette Coalition for Better Ads ?<\/strong><\/h3>\n

La CBA est une alliance d\u2019annonceurs, de groupes commerciaux, d\u2019\u00e9diteurs et de grandes entreprises qui se sont unis pour am\u00e9liorer la publicit\u00e9, comme le nom du groupe l\u2019indique. La coalition a \u00e9t\u00e9 form\u00e9e en septembre 2016. On compte parmi ses acteurs les plus importants Google, Facebook, Microsoft, Reuters, le Washington Post, Procter & Gamble et Unilever.<\/p>\n

Leur objectif est de r\u00e9duire la \u00ab\u00a0mauvaise publicit\u00e9\u00a0\u00bb pour que les annonceurs qui respectent les r\u00e8gles aient un meilleur acc\u00e8s aux clients. Comme l\u2019explique <\/a>le vice-pr\u00e9sident de Google, Sridhar Ramaswamy, une seule banni\u00e8re intrusive peut mener un utilisateur \u00e0 bloquer toutes les publicit\u00e9s. Par cons\u00e9quent, les entreprises ont plus de mal \u00e0 cibler leur audience, et les ressources en ligne perdent de l\u2019argent et cessent de produire des contenus de qualit\u00e9.<\/p>\n

Que fait la Coalition for Better Ads ?<\/strong><\/h3>\n

Pour commencer, la coalition s\u2019est pench\u00e9e sur ce que les gens trouvent le plus ennuyeux au sujet de la publicit\u00e9 en ligne et a interview\u00e9 25 000 internautes en Am\u00e9rique du Nord et en Europe. Ils ont \u00e9galement tenu compte de la taille de la publicit\u00e9, du temps de chargement, de l\u2019impact sur le fonctionnement du site internet et d\u2019autres d\u00e9tails mineurs, mais n\u00e9anmoins importants. Cette recherche leur a permis d\u2019\u00e9laborer un ensemble de normes publicitaires.<\/p>\n

Il est vrai que la coalition n\u2019agit pas par altruisme pour l\u2019humanit\u00e9, mais plut\u00f4t parce que ses membres perdent de l\u2019argent. Cela ne les a pas emp\u00each\u00e9s d\u2019examiner les racines du probl\u00e8me et de faire leur examen de conscience au lieu de s\u2019indigner et de s\u2019en prendre \u00e0 d\u2019autres (comme les bloqueurs publicitaires).<\/p>\n

Quelles sont ces normes ?<\/strong><\/h3>\n

Le premier brouillon<\/a> de la CBA \u00e9num\u00e8re les types de publicit\u00e9s que les consommateurs \u00ab\u00a0appr\u00e9cient le moins\u00a0\u00bb et qui provoquent chez eux le d\u00e9sir de supprimer toutes les publicit\u00e9s. Il s\u2019agit de :<\/p>\n