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Le futur de Big Advertising<\/strong><\/p>\n Il y a un, l\u2019assistant vocal Google Home \u00e9tait impliqu\u00e9 dans une affaire assez int\u00e9ressante. Le propri\u00e9taire d\u2019un de ces appareils a utilis\u00e9 la fonction Ma journ\u00e9e, mais apr\u00e8s avoir entendu les pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9orologiques, l\u2019\u00e9tat du trafic, les informations et les choses \u00e0 faire, l\u2019appareil lui a indiqu\u00e9 que le film La Belle et la B\u00eate <\/em>venait de sortir au cin\u00e9ma. L\u2019utilisateur a entendu la musique du nouveau film, puis l\u2019assistant lui a demand\u00e9 s\u2019il souhaitait en savoir plus.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/brysonmeunier\/status\/842358950536318976<\/p>\n Une vid\u00e9o montrant comment l\u2019appareil diffusait cette publicit\u00e9 a rapidement circul\u00e9 en ligne. Contre toute attente, un repr\u00e9sentant de Google a d\u00e9menti que cet audio \u00e9tait une publicit\u00e9, et a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 plut\u00f4t \u00e9trange<\/a> : \u00a0\u00bb\u00a0Ce n\u2019est pas une publicit\u00e9, la beaut\u00e9 dans l\u2019Assistant est qu\u2019il invite nos partenaires \u00e0 \u00eatre notre invit\u00e9 et \u00e0 partager leurs contes.\u00a0\u00a0\u00bb Alors que les gens \u00e9taient perplexes devant cette d\u00e9claration delphique, Google a rapidement supprim\u00e9 le message sur tous les appareils Home.<\/p>\n La rumeur dit que Disney n\u2019a pas pay\u00e9 Google pour diffuser ce message, donc il semblerait qu\u2019il s\u2019agissait plut\u00f4t d\u2019un essai. N\u00e9anmoins, si les assistants vocaux diffusaient des publicit\u00e9s, elles seraient similaires \u00e0 celle-ci.<\/p>\n Il a \u00e9t\u00e9 dit en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e qu\u2019Amazon \u00e9tait en pourparlers avec plusieurs grandes entreprises, dont les g\u00e9ants de la grande distribution Procter & Gamble et Clorox, en ce qui concerne la diffusion de publicit\u00e9s vocales pour r\u00e9pondre \u00e0 des demandes pertinentes directement formul\u00e9es par l\u2019utilisateur.<\/p>\n En th\u00e9orie, si l\u2019on adopte la position des vendeurs, de telles annonces seraient beaucoup plus juteuses que la publicit\u00e9 contextuelle habituelle. Pour commencer, \u00e7a ne ressemblerait pas vraiment \u00e0 de la publicit\u00e9, mais plut\u00f4t \u00e0 un conseil amical donn\u00e9 \u00e0 l\u2019utilisateur. De plus, l\u2019utilisateur ne pourrait pas d\u00e9filer pour passer l\u2019annonce, comme il le fait sur Facebook, mais plut\u00f4t \u00e9couter la douce voix de l\u2019assistant \u00e9lectronique jusqu\u2019au bout.<\/p>\n Si certains consid\u00e8rent que les appareils Amazon Echo se vendent comme des petits pains et finissent dans le salon des utilisateurs, il est \u00e9vident que les assistants vocaux vont r\u00e9volutionner le monde de la publicit\u00e9. De son c\u00f4t\u00e9, Amazon a indiqu\u00e9 que l\u2019entreprise n\u2019avait pas l\u2019intention d\u2019ajouter des annonces \u00e0 Alexa. Du moins pour l\u2019instant\u2026<\/p>\n Qu\u2019en est-il des donn\u00e9es personnelles ?<\/strong><\/p>\n D\u2019apr\u00e8s ce que nous savons des n\u00e9gociations entre Amazon et les potentiels annonceurs, il semblerait que la technologie qui se cache derri\u00e8re la publicit\u00e9 vocale va ressembler \u00e0 celle d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e pour la publicit\u00e9 contextuelle des recherches en ligne. Cette technologie repose sur le traitement d\u2019une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es personnelles, et principalement sur la vente de ces donn\u00e9es aux annonceurs.<\/p>\n Google et Amazon ne sont pas vraiment des d\u00e9butants dans ce secteur. Ces deux entreprises sont tr\u00e8s habiles pour r\u00e9cup\u00e9rer toutes sortes d\u2019informations, et les techniques de collecte de donn\u00e9es \u00e9voluent encore plus rapidement que les nouveaux appareils. En m\u00eame temps, les utilisateurs ont longtemps suspect\u00e9 que les grosses entreprises employaient des technologies quelque peu suspectes, et cela comprend le traitement de la voix et les publicit\u00e9s cibl\u00e9es qui reposent sur les donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n Beaucoup se sont plaints qu\u2019apr\u00e8s avoir parl\u00e9 de quelque chose \u00e0 voix haute, et \u00eatre ensuite all\u00e9s sur Internet, ils avaient une publicit\u00e9 contextuelle sur ce dont ils avaient parl\u00e9 auparavant. Facebook et Google, qui sont les entreprises le plus souvent montr\u00e9es du doigt, ont ni\u00e9 les accusations. Il s\u2019av\u00e8re que la technologie \u00e9tait enti\u00e8rement applicable<\/a>, et \u00eatre sur \u00e9coute tout le temps n\u2019utilise pas beaucoup de batterie. C\u2019est encore moins probl\u00e9matique si les appareils sont toujours branch\u00e9s.<\/p>\n Les donn\u00e9es collect\u00e9es sur vous par Google et Amazon, selon nos habitudes en ligne, sont d\u00e9j\u00e0 plus que suffisantes pour vous montrer des publicit\u00e9s pertinentes. Si vous y ajoutez la douce voix envoutante de l\u2019assistant qui vous informe que vos cookies pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s (la version comestible) sont disponibles au coin de la rue, ou qu\u2019un nouveau magasin vient juste d\u2019ouvrir \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chez vous et que vous y trouverez le vin parfait pour accompagner l\u2019entrec\u00f4te que vous pensez cuisiner ce soir, alors ces publicit\u00e9s sont plus que pertinentes puisqu\u2019elles sont \u00e9galement tr\u00e8s persuasives. De plus, les assistants vocaux peuvent d\u00e9j\u00e0 passer des commandes pour leurs propri\u00e9taires. S\u2019ils peuvent aussi \u00e9couter de mani\u00e8re indiscr\u00e8te et analyser ce qui est dit, alors la technologie devient franchement effrayante.<\/p>\n Les publicit\u00e9s vont-elles nous asservir ?<\/strong><\/p>\n Dans notre nouvelle r\u00e9alit\u00e9 fantastique, nous payons la plupart des choses que nous consommons avec nos donn\u00e9es personnelles. Les publicit\u00e9s vocales, personnalis\u00e9es, fiables, pertinentes et peut-\u00eatre m\u00eame utiles, pourraient \u00eatre une vraie mine d\u2019or pour les g\u00e9ants des technologies. Cependant, nous ne savons pas encore \u00e0 quelle fr\u00e9quence nous entendrons de telles publicit\u00e9s, ni dans quelle mesure elles vont dicter les choix du consommateur.<\/p>\n Pour le moment, la meilleure ligne de d\u00e9fense est la prudence quant aux informations que nous passons aux technologies friandes de donn\u00e9es, et les autorisations que nous donnons.<\/p>\n\n