{"id":11978,"date":"2019-07-19T13:05:12","date_gmt":"2019-07-19T13:05:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/?p=11978"},"modified":"2019-11-22T08:48:36","modified_gmt":"2019-11-22T08:48:36","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/","title":{"rendered":"La nouvelle image de Kaspersky a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue en pensant au futur"},"content":{"rendered":"<p>Vous vous en \u00eates s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 rendu compte mais nous avons chang\u00e9 de look. Un changement de coupe radical si vous pr\u00e9f\u00e9rez. Nous avons coup\u00e9 \u00ab\u00a0Lab\u00a0\u00bb pour n\u2019\u00eatre que Kaspersky.<\/p>\n<p>Mais il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019enlever quelques lettres et de rafra\u00eechir les couleurs de notre nom. Ce n\u2019est que le d\u00e9but. Voici notre nouvelle mission\u00a0: construire un monde plus s\u00fbr.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit du futur de tous nos clients\u00a0: familles, individus et entreprises de tous types et de toutes tailles dans le monde entier, des <a href=\"https:\/\/www.tomorrowunlocked.com\/the-kuril-expedition-why-and-how\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">\u00eeles Kouriles<\/a> \u00e0 <a href=\"https:\/\/eugene.kaspersky.fr\/2014\/07\/29\/leclate-au-nepal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katmandou<\/a>.<\/p>\n<p>L\u2019organisation d\u2019un grand voyage commence d\u2019abord chez soi. Notre PDG Eug\u00e8ne Kaspersky explique l\u2019id\u00e9e qui se cache derri\u00e8re cette nouvelle identit\u00e9\u00a0:<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UoZo0cnuIBM?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>Cet article ne va pas seulement parler des nouveaux objectifs de l\u2019entreprise. Si la typographie et les lignes fines vous int\u00e9ressent et que vous voulez en savoir plus sur l\u2019\u00e9volution de notre marque alors voici toute notre histoire.<\/p>\n<h2><em>In principio erat Verbum<\/em><\/h2>\n<p>Notre logo actuel a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u en 1997 lorsque l\u2019entreprise faisait ses premiers pas. Le logotype (le nom du logo de Kaspersky) utilisait des lignes tir\u00e9es de l\u2019alphabet grec. Le mot \u00ab\u00a0Lab\u00a0\u00bb passait souvent inaper\u00e7u et il \u00e9tait souvent incompris. Nos clients nous ont toujours appel\u00e9 Kaspersky.<\/p>\n<p>Internet est devenu de plus en plus populaire et a amen\u00e9 de nouveaux formats. C\u2019est une fa\u00e7on assez agr\u00e9able de dire qu\u2019il \u00e9tait difficile de lire notre logo, avec sa police galb\u00e9e et ses triangles rouges, sur des \u00e9crans plus petits.<\/p>\n<div id=\"attachment_11979\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11979\" class=\"wp-image-11979 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124048\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\" alt=\"Logo de Kaspersky Lab de 1997 \u00e0 2019\" width=\"1460\" height=\"700\"><p id=\"caption-attachment-11979\" class=\"wp-caption-text\">Ancien logotype : 1997\u20132019 (RIP)<\/p><\/div>\n<h2><\/h2>\n<h2>Une nouvelle image<\/h2>\n<p>Plus de vingt ans plus tard voil\u00e0 que notre logotype fait peau neuve. Cr\u00e9\u00e9 en collaboration avec Moving Brands, le logotype utilise des lettres g\u00e9om\u00e9triques et math\u00e9matiquement correctes ainsi que des \u00e9l\u00e9ments individuels. Un style ouvert et s\u00e9curis\u00e9. Les lettres a, p et e nous permettent de connecter de fa\u00e7on symbolique notre pass\u00e9 d\u2019ing\u00e9nieurs avec notre engagement continu \u00e0 offrir une ing\u00e9nierie technologique de pr\u00e9cision.<\/p>\n<div id=\"attachment_11980\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11980\" class=\"wp-image-11980 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124150\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\" alt=\"Nouveau logo de Kaspersky apr\u00e8s le relooking de 2019\" width=\"1460\" height=\"732\"><p id=\"caption-attachment-11980\" class=\"wp-caption-text\">Notre nouveau logotype a un ADN d\u2019ing\u00e9nieur<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Chaque d\u00e9tail de notre logotype a \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9 avec pr\u00e9cision ; c\u2019est une obsession ! Nous avons laiss\u00e9 de c\u00f4t\u00e9 l\u2019aspect symbolique et avons d\u00e9cid\u00e9 de supprimer le mot \u00ab\u00a0Lab\u00a0\u00bb parce que notre travail va beaucoup plus loin que l\u2019id\u00e9e de laboratoire d\u2019antivirus que nous avions au d\u00e9but.<\/p>\n<p>Nous sommes tr\u00e8s satisfaits du r\u00e9sultat final et de cette nouvelle image\u00a0: audacieuse, fra\u00eeche, claire, approchable et lisible (dans toutes les tailles).<\/p>\n<h3>Un design adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique<\/h3>\n<p>Notre logotype est notre principal identifiant visuel mais nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019utiliser la lettre K pour nos applications mobiles et la favicon de nos sites Internet. Ce message s\u2019adresse \u00e0 ceux qui analysent de pr\u00e8s la taille de la police\u00a0: la lettre est un peu plus \u00e9paisse pour qu\u2019elle ressorte mieux.<\/p>\n<div id=\"attachment_11981\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11981\" class=\"wp-image-11981 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124236\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"860\"><p id=\"caption-attachment-11981\" class=\"wp-caption-text\">Nouvelle ic\u00f4ne des applications Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais le logo n\u2019est pas la seule chose importante lorsque l\u2019on parle de l\u2019image d\u2019une entreprise, n\u2019est-ce pas\u00a0? Nous voulons que vous sachiez \u00e0 tout moment que ce que vous utilisez est de Kaspersky, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un tee-shirt ou du bouton de l\u2019interface d\u2019un syst\u00e8me informatique industriel. C\u2019est pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 notre propre police, \u00e9labor\u00e9e \u00e0 partir du m\u00eame style d\u2019ing\u00e9nierie qui appara\u00eet dans toutes nos nouvelles communications. Cette police s\u2019appelle Kaspersky Sans. Elle peut \u00eatre utilis\u00e9e en petit et en grand, et dans les alphabets\u00a0latin\u00a0et cyrillique.<\/p>\n<div id=\"attachment_11982\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11982\" class=\"wp-image-11982 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124321\/kaspersky-rebranding-in-details-4.png\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"630\"><p id=\"caption-attachment-11982\" class=\"wp-caption-text\">Kaspersky Sans \u2014 nouvelle police de Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Une touche de couleur<\/h3>\n<p>Le vert canard sombre nous a toujours repr\u00e9sent\u00e9. Cette couleur offre de bons r\u00e9sultats et nous diff\u00e9rencient de nos concurrents. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ajouter d\u2019autres couleurs adapt\u00e9es \u00e0 la consommation de contenus en ligne sur des \u00e9crans de petites et grandes tailles, pour varier les tons et dynamiser nos communications.<\/p>\n<div id=\"attachment_11983\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11983\" class=\"wp-image-11983 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124404\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"678\"><p id=\"caption-attachment-11983\" class=\"wp-caption-text\">Nouvelles couleurs de la marque Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>L\u2019immunit\u00e9 est au c\u0153ur de ce nouveau design<\/h3>\n<p>Kaspersky est connu pour ses solutions de s\u00e9curit\u00e9 qui offrent un niveau de protection sans pr\u00e9c\u00e9dent pour les individus et les entreprises du monde entier. Nos technologies de s\u00e9curit\u00e9 sont notre fiert\u00e9. Nous allons vous expliquer notre id\u00e9e\u00a0: nous visualisons l\u2019immunit\u00e9 comme un d\u00e9grad\u00e9 de couleurs et de textures qui repr\u00e9sentent l\u2019espace s\u00e9curis\u00e9 qu\u2019offre Kaspersky.<\/p>\n<div id=\"attachment_11984\" style=\"width: 1700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11984\" class=\"wp-image-11984 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124440\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1690\" height=\"1528\"><p id=\"caption-attachment-11984\" class=\"wp-caption-text\">Nouvelles silhouettes de Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Nous avons cr\u00e9\u00e9 chaque image suivant le th\u00e8me et le contexte dans lequel elle sera utilis\u00e9e mais elles utilisent toutes un langage visuel facilement reconnaissable. La forme hexagonale fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la forme des ic\u00f4nes de nos produits, un lien entre notre h\u00e9ritage et la situation actuelle.<\/p>\n<div id=\"attachment_11985\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11985\" class=\"wp-image-11985 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124514\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"880\"><p id=\"caption-attachment-11985\" class=\"wp-caption-text\">Nouvelle image de Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>En m\u00e9langeant les couches d\u2019ing\u00e9nierie et d\u2019immunit\u00e9 vous obtenez un syst\u00e8me de design flexible qui s\u2019adapte aux diff\u00e9rents messages et publics tout en offrant une certaine coh\u00e9rence. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de ne plus utiliser des identit\u00e9s visuelles diff\u00e9rentes pour nos clients, les PMEs et les grandes entreprises. Vous voyez d\u00e9sormais un seul et unique Kaspersky.<\/p>\n<div id=\"attachment_11986\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11986\" class=\"wp-image-11986 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124550\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"1080\"><p id=\"caption-attachment-11986\" class=\"wp-caption-text\">Nouvelle image de Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Un regard tourn\u00e9 vers le futur<\/h3>\n<p>Ce nouveau style visuel n\u2019est que le d\u00e9but de notre changement d\u2019image. Nous allons bient\u00f4t lancer une mission mise \u00e0 jour de cette nouvelle image aupr\u00e8s de nos clients du monde entier. Nous avons h\u00e2te de voir comment nos \u00e9quipes marketing et nos partenaires cr\u00e9atifs vont concevoir ce projet et lui donner vie.<\/p>\n<p>Notre regard est tourn\u00e9 vers le futur\u00a0!<\/p>\n<p>Nous aimerions savoir ce que vous pensez de cette nouvelle image. Vous pouvez contacter l\u2019\u00e9quipe qui s\u2019occupe de l\u2019image de Kaspersky par e-mail\u00a0: <a href=\"mailto:brand@kaspersky.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand@kaspersky.com<\/a>.<\/p>\n<div id=\"attachment_11987\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11987\" class=\"wp-image-11987 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/93\/2019\/07\/19124647\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"820\"><p id=\"caption-attachment-11987\" class=\"wp-caption-text\">Nouveau logo au si\u00e8ge de Kaspersky<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment nous avons renouvel\u00e9 notre image.<\/p>\n","protected":false},"author":2512,"featured_media":11988,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[3588,217,188,3529,3589],"class_list":{"0":"post-11978","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-special-projects","8":"tag-actualites-dentreprise","9":"tag-kaspersky","10":"tag-kaspersky-lab","11":"tag-relooking","12":"tag-tourner-vers-le-futur"},"hreflang":[{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16185\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/13692\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18194\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16214\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/23127\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/6162\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/27641\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding-in-details\/10985\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding-in-details\/23777\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/24045\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding-in-details\/18697\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22998\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22938\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/tag\/relooking\/","name":"relooking"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11978"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12641,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11978\/revisions\/12641"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}