{"id":6157,"date":"2016-10-10T09:20:23","date_gmt":"2016-10-10T09:20:23","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/france\/?p=6157"},"modified":"2020-02-26T15:55:24","modified_gmt":"2020-02-26T15:55:24","slug":"internet-ads-102","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-102\/6157\/","title":{"rendered":"Comment les publicit\u00e9s sur Internet fonctionnent-elles ? Partie 2"},"content":{"rendered":"

Dans le pr\u00e9c\u00e9dent article<\/a> de notre s\u00e9rie sur les publicit\u00e9s en ligne, nous avions donn\u00e9 une d\u00e9finition des acteurs impliqu\u00e9s dans le marketing digital et une br\u00e8ve description des mod\u00e8les de paiement utilis\u00e9s par les annonceurs. A pr\u00e9sent, concentrons-nous sur les r\u00e8gles du jeu\u00a0: les diff\u00e9rents types de publicit\u00e9s et comment elles fonctionnent exactement.<\/p>\n

\"internet-ads-102-featured\"Au d\u00e9but d\u2019Internet, les banni\u00e8res publicitaires pr\u00e9valaient. Ces derni\u00e8res \u00e9taient simples, des objets statiques, tels que des JPEG ou des GIF. A cette \u00e9poque, il n\u2019y avait pas d\u2019agence\u00a0; les annonceurs \u00e9taient directement en contact avec les \u00e9diteurs sans aucun interm\u00e9diaire. Les relations \u00e9taient souvent restreintes \u00e0 de petites communaut\u00e9s d\u2019\u00e9change de banni\u00e8res compos\u00e9es de \u00ab\u00a0sites d\u2019amis\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les banni\u00e8res \u00e9taient g\u00e9n\u00e9ralement de taille standard, et les \u00e9diteurs pouvaient concevoir quelques banni\u00e8res qui correspondaient \u00e0 l\u2019inventaire publicitaire disponible. Les trois tailles de banni\u00e8res les plus utilis\u00e9es \u00e9taient le medium rectangle (300\u00d7250 pixels), la large banni\u00e8re (728\u00d790), et la banni\u00e8re verticale (160\u00d7600), qui s\u2019ajustent respectivement \u00e0 une position dans le texte, en haut ou en bas de la page, et \u00e0 la colonne lat\u00e9rale.<\/p>\n

Sans surprise, ces tailles sont les plus utilis\u00e9es de nos jours. M\u00eame si plus de standards, de lois, de directives y ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es, tels que le poids minimum et maximum d\u2019une banni\u00e8re, l\u2019expansion maximale d\u2019une publicit\u00e9 lorsqu\u2019un utilisateur passe le curseur dessus, la dur\u00e9e maximum d\u2019une animation, etc. Toutes ces directives sont d\u00e9cr\u00e9t\u00e9es par l\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB<\/a>), qui est la plus grande organisation publicitaire et qui repr\u00e9sente des centaines d\u2019entreprises publicitaires et d\u00e9veloppe des standards pour des annonces publicitaires.<\/p>\n

Grande, petite, color\u00e9e, anim\u00e9e, peu importe le type d\u2019annonce publicitaire que l\u2019\u00e9diteur offre, la chose la plus importante est comment persuader le client<\/em>.<\/p>\n

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#Tip<\/a> of the week: getting rid of banner ads on the Internet https:\/\/t.co\/kRH8SDVBPU<\/a> pic.twitter.com\/FwwiM2eE3x<\/a><\/p>\n

\u2014 Kaspersky (@kaspersky) September 2, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n