{"id":6412,"date":"2016-12-06T11:24:50","date_gmt":"2016-12-06T11:24:50","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/france\/?p=6412"},"modified":"2019-11-22T09:06:24","modified_gmt":"2019-11-22T09:06:24","slug":"internet-ads-103","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-103\/6412\/","title":{"rendered":"Comment les publicit\u00e9s sur Internet fonctionnent-elles ? Partie 3 : traquer les utilisateurs"},"content":{"rendered":"

La sensibilisation du public (et la m\u00e9fiance) au sujet de la vie priv\u00e9e sur Internet ne cesse d\u2019augmenter. Cela n\u2019a rien d\u2019\u00e9tonnant. De nos jours, le suivi en ligne envahissant affecte tout le monde. Dans cet article, le dernier de notre s\u00e9rie sur le marketing digital (pour rappel, voir la 1\u00e8re<\/sup><\/a> et la 2\u00e8me<\/sup> partie<\/a>), nous expliquons bri\u00e8vement certains des outils de marketing utilis\u00e9s pour traquer \u00e0 peu pr\u00e8s tous vos mouvements en ligne.<\/p>\n

Vous avez des cookies\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Plusieurs d\u2019entre vous ont d\u00e9j\u00e0 entendu parler des cookies sur Internet<\/em>\u00a0: fichiers textes de petite taille qui permettent aux d\u00e9veloppeurs de sites web de conserver des donn\u00e9es sur les utilisateurs. En utilisant des cookies, un site web peut traquer votre activit\u00e9 en ligne, savoir combien de temps vous passez sur un site, garder votre session de connexion ouverte, se rappeler de la langue que vous avez choisie pour vos pr\u00e9f\u00e9rences etc.<\/p>\n

Lorsque le serveur du site que vous visitez \u00e9tablit un cookie appel\u00e9 cookie premi\u00e8re partie<\/em>, dans la plupart des cas il est utilis\u00e9 \u00e0 des fins fonctionnelles ou analytiques. Ce type de cookie est souvent essentiel, et sans lui, la fonctionnalit\u00e9 du site serait mise en p\u00e9ril.<\/p>\n

D\u2019autre part, nous avons les cookies tiers<\/em>. Ce sont des cookies sur Internet \u00e9tablis par des organismes d\u2019entreprises dont les sites que vous ne visitez pas peuvent repr\u00e9senter une menace pour votre vie priv\u00e9e en ligne. Il est simple de comprendre l\u2019int\u00e9r\u00eat de ces fichiers pour les marketeurs du Web, qui traquent vos activit\u00e9s \u00e0 travers diff\u00e9rents sites. Nous recommandons par cons\u00e9quent d\u2019\u00e9loigner les principaux marketeurs de votre ordinateur en bloquant les cookies tiers dans les param\u00e8tres de votre navigateur.<\/p>\n

Vos empreintes digitales sont uniques, m\u00eame sur Internet<\/strong><\/p>\n

Une mani\u00e8re tr\u00e8s agressive de traquer les utilisateurs, est celle de l\u2019identification par les empreintes digitales qui s\u2019av\u00e8re beaucoup plus pointue que les cookies, et plus difficile d\u2019y \u00e9chapper. Le processus utilise un script pour rassembler des informations sur un appareil\u00a0: le type d\u2019appareil et le syst\u00e8me d\u2019exploitation (PC, iPhone, iPad, Android, Blackberry, etc), les extensions de navigateurs install\u00e9es, la version des plugins courants tels que Java et Flash, le codage des caract\u00e8res, la langue, le fuseau horaire, la r\u00e9solution de l\u2019\u00e9cran, la liste des polices de caract\u00e8res install\u00e9e, et plus encore.<\/p>\n

Toutes ces informations rassembl\u00e9es aident \u00e0 cr\u00e9er un identifiant unique pour un appareil. M\u00eame si une personne a achet\u00e9 deux appareils identiques et les a aliment\u00e9s pour la premi\u00e8re fois au m\u00eame endroit, en cr\u00e9ant des empreintes digitales identiques, ces derni\u00e8res seront diff\u00e9rentes apr\u00e8s seulement quelques heures d\u2019utilisation par diff\u00e9rentes personnes.<\/p>\n

Le stockage local est plus fort que les cookies <\/strong><\/p>\n

Il est facile de d\u00e9velopper un site web qui peut lire l\u2019historique de navigation des visiteurs, ces informations \u00e9tant un tr\u00e9sor pour les marketeurs du Web. Tout le monde sait comment supprimer son historique de navigation et les cookies, mais qui le fait r\u00e9guli\u00e8rement\u00a0? De plus, saviez-vous que HTML5 offrait aux d\u00e9veloppeurs de sites et aux marketeurs du Web de nouvelles fa\u00e7ons de sauvegarder des donn\u00e9es sur votre ordinateur, en plus des cookies\u00a0?<\/p>\n

Avec le stockage local et le stockage de session, un nombre important de donn\u00e9es peuvent \u00eatre stock\u00e9es localement, dans le navigateur de l\u2019utilisateur<\/em>, il s\u2019agit de la grande diff\u00e9rence avec le stockage local et les cookies sur Internet. Le stockage de session rend les donn\u00e9es disponibles pour la session du navigateur actuel, mais tout est perdu lorsque l\u2019onglet du navigateur est ferm\u00e9. Les donn\u00e9es sauvegard\u00e9es dans le stockage local n\u2019ont pas de date d\u2019expiration, donc en th\u00e9orie de telles informations restent dans votre ordinateur jusqu\u2019\u00e0 que vous supprimiez manuellement le cache de votre navigateur. L\u2019acc\u00e8s au stockage local est limit\u00e9 au domaine qui a sauvegard\u00e9 les donn\u00e9es, mais encore une fois, ce n\u2019est pas suffisant pour que vous vous sentiez en s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n

Les marketeurs ciblent vos int\u00e9r\u00eats <\/strong><\/p>\n

Allons un peu plus loin dans la strat\u00e9gie marketing. De quelle fa\u00e7on les marketeurs dessinent-ils un profil pr\u00e9cis de vos int\u00e9r\u00eats\u00a0? C\u2019est facile\u00a0: en consid\u00e9rant que la plupart des sites web que vous visitez comprennent des publicit\u00e9s tierces et des scripts de suivi. Si deux ou plus de sites web utilisent le m\u00eame r\u00e9seau publicitaire ou DMP (digital management platform<\/em>), les donn\u00e9es qu\u2019ils sauvegardent ensuite comme des cookies et en stockage local, ou les param\u00e8tres de suivi, sont partag\u00e9s entre les sites, qui en r\u00e9alit\u00e9, leur permettent de surmonter les limitations d\u00e9crites plus haut.<\/p>\n

Par exemple, Krux, une entreprise r\u00e9cemment acquise par Salesforce, supporte plus de 200 milliards de collecte de donn\u00e9es<\/a> chaque mois, en interagissant avec plus de 3 milliards de navigateurs et d\u2019appareils. Ses scripts de suivis sont h\u00e9berg\u00e9s sur des milliers de sites web \u00e0 travers le monde.<\/p>\n

Voici un exemple pour illustrer le concept. Vice.com et allrecipes.com sont deux sites web ind\u00e9pendants qui ne partagent apparemment pas d\u2019informations sur les utilisateurs entre eux (pourquoi donc\u00a0?), cependant les deux sites h\u00e9bergent des scripts de Krux. Si vous visitez ces sites web, m\u00eame \u00e0 diff\u00e9rents moments, vous verrez que les m\u00eames cl\u00e9s sont sauvegard\u00e9es en stockage local par cdn.krxd.com, un r\u00e9seau de diffusion de contenu<\/a> de Krux.<\/p>\n

\"localstorage-krux\"

A propos, \u00eates-vous capable de d\u00e9tecter un autre traqueur install\u00e9 sur ces deux pages\u00a0?<\/p><\/div>\n

Les sites web mettent en place de plus en plus de r\u00e9seaux publicitaires tiers et de scripts DMP (parfois des dizaines), facilitant aux marketeurs la collecte de nos donn\u00e9es. Avec toutes ces donn\u00e9es, les marketeurs peuvent accomplir une segmentation sur des bases diff\u00e9rentes\u00a0<\/em>: g\u00e9ographique, d\u00e9mographique, et avant tout, comportementale, en r\u00e9sum\u00e9 ils vous \u00e9valuent en fonction de vos int\u00e9r\u00eats r\u00e9els. Voici comment et pourquoi vous obtenez des publicit\u00e9s cibl\u00e9es fond\u00e9es sur vos int\u00e9r\u00eats et vos r\u00e9centes requ\u00eates, vos visites sur les sites web et vos achats.<\/p>\n

Les marketeurs ciblent vos sentiments<\/strong><\/p>\n

Dans la 2\u00e8me<\/sup> partie de cette s\u00e9rie, nous avions mentionn\u00e9 le marketing social. La croissance exponentielle de la publicit\u00e9 sociale, qui atteindra 36 milliards de dollars en 2017<\/a>, est \u00e9troitement li\u00e9e aux outils de suivi rendus accessibles par les d\u00e9veloppeurs. Une m\u00e9thode int\u00e9ressante est l\u2019analyse des sentiments appliqu\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux. Il s\u2019agit de bots qui analysent ce que nous publions sur les r\u00e9seaux sociaux, m\u00eame sur les blogs, et qui essayent de comprendre nos ressentis sur un domaine.<\/p>\n

La mani\u00e8re la plus simple est d\u2019analyser les \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb et les \u00e9moticons. Par exemple, si vous partagez un article sur les croisi\u00e8res dans les Cara\u00efbes, et que vous ajoutez un smiley dans un article, cela signifie que vous aimez les vacances dans des endroits exotiques. Il peut s\u2019agir \u00e9galement d\u2019un post impulsif contre un politicien. L\u2019analyse des sentiments en d\u00e9duit ensuite votre orientation politique. Lorsque quelqu\u2019un rassemble toutes ces donn\u00e9es, il peut d\u00e9finir votre profil parfait, et d\u2019une certaine fa\u00e7on vous comprendre mieux que vos amis.<\/p>\n

Les marketeurs \u00e9tudient le contexte<\/strong><\/p>\n

Les marketeurs utilisent les bots, similaires au ciblage des sentiments que nous avons cit\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, afin d\u2019\u00e9tablir des publicit\u00e9s contextuelles sur les sites web. En utilisant ce type de publicit\u00e9 cibl\u00e9e, un syst\u00e8me automatis\u00e9 analyse le contenu des pages web, essaye de comprendre le sujet, et ensuite \u00e9tablit des publicit\u00e9s bas\u00e9es sur le contexte. La publicit\u00e9 contextuelle, m\u00eal\u00e9e au ciblage comportemental et \u00e0 la publicit\u00e9 native est le secret pour se frayer un chemin dans la t\u00eate des personnes m\u00eame les plus averties et les faire cliquer sur des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Big brother <\/strong><\/p>\n

L\u2019analyse des textes et des sentiments n\u2019est pas suffisante pour les marketeurs\u00a0: ils en veulent plus\u00a0! Ils souhaitent vous voir comme s\u2019ils \u00e9taient derri\u00e8re vous, en train d\u2019espionner votre \u00e9cran par-dessus vos \u00e9paules. Et plusieurs sites web utilisent des scripts sp\u00e9ciaux pour arriver \u00e0 quelque chose de similaire, en permettant aux marketeurs d\u2019enregistrer vos mouvements de souris et vos clics. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, ils peuvent faire une capture vid\u00e9o de votre session ou \u00e9tablir une carte comme celle-ci\u00a0:<\/p>\n

\"heatmap-eyes\"<\/p>\n

Conseils de protection\u00a0: <\/strong><\/p>\n

Nous savons que certains lecteurs sont moins inquiets que d\u2019autres concernant les marketeurs qui traquent leurs mouvements en ligne avec des m\u00e9thodes de plus en plus sophistique\u00e9s, en cr\u00e9ant des profils complets et tr\u00e8s personnels des utilisateurs. C\u2019est votre droit de ne pas \u00eatre envahi de pubs sur un site d\u2019actualit\u00e9s qui sait que vous avez achet\u00e9 sur Amazon ou ce que votre conjoint a post\u00e9 sur Facebook. Nous pensons \u00e9galement que tous les utilisateurs des services en ligne et des appareils connect\u00e9s m\u00e9ritent de conna\u00eetre l\u2019\u00e9tendu des informations qu\u2019ils fournissent aux entit\u00e9s dont le principal objectif est de faire des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

En tenant compte de cela, voici quelques conseils importants sur la fa\u00e7on de\u00a0vous prot\u00e9ger du suivi en ligne :<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Modifiez les param\u00e8tres de cookies par d\u00e9faut dans votre navigateur et refusez les cookies tiers afin d\u2019\u00e9viter que vos donn\u00e9es soient enregistr\u00e9es par des cookies tiers et en stockage local. Ces param\u00e8tres affectent la session et le stockage local. Apprenez comment g\u00e9rer les param\u00e8tres de cookies sur Chrome<\/a>, Firefox<\/a>, Internet Explorer<\/a>, Edge<\/a> et Opera<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Configurez votre navigateur de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019il nettoie automatiquement des donn\u00e9es locales lorsque vous le fermez. Par exemple, dans Google Chrome, rendez-vous dans param\u00e8tres -> Afficher les param\u00e8tres avanc\u00e9s<\/em>\u2026 et cliquez sur le bouton des param\u00e8tres de contenu<\/em>, qui se trouve dans la section Confidentialit\u00e9<\/em>. Sous Cookies, <\/em>cliquez sur Supprimer tous les cookies cr\u00e9\u00e9s au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e. <\/em>Et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Bloquez l\u2019identification par les empreintes digitales, l\u2019analyse des sentiments, le suivi de session, les outils analytiques, et tout autre type de suivi, en activant manuellement la Navigation priv\u00e9e <\/strong>sur Kaspersky Plus<\/a> et Kaspersky Premium<\/a>. Pour ce faire, ouvrez la fen\u00eatre Configuration<\/em> et s\u00e9lectionnez Protection<\/em>. Faites d\u00e9filer la page vers le bas et ouvrez la Navigation priv\u00e9<\/em>e. Une fois-l\u00e0, cochez Bloquer les demandes d\u00e9tect\u00e9es<\/em>, qui n\u2019est pas activ\u00e9 par d\u00e9faut.<\/p>\n

\"private-browsing-settings-en\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les outils de suivi utilis\u00e9s par les professionnels du marketing digital sont tellement omnipr\u00e9sents qu\u2019il devient difficile d\u2019\u00e9chapper \u00e0 la surveillance de masse en ligne. Heureusement, notre Navigation priv\u00e9e peut vous aider \u00e0 prot\u00e9ger votre vie priv\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":707,"featured_media":6417,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9,7,1868],"tags":[325,1253,141,1221,472,962,1989,227],"class_list":{"0":"post-6412","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tips","8":"category-products","9":"category-privacy","10":"tag-cookies","11":"tag-empreintes-digitales","12":"tag-kaspersky-internet-security","13":"tag-navigation-privee","14":"tag-publicite","15":"tag-pubs","16":"tag-suivi-en-ligne","17":"tag-vie-privee"},"hreflang":[{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-103\/6412\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/5744\/"},{"hreflang":"ar","url":"https:\/\/me.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/4039\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/10546\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/internet-ads-103\/8060\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-103\/9648\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-103\/9452\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-103\/7045\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/internet-ads-103\/5810\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-103\/9347\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/internet-ads-103\/13370\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/tag\/publicite\/","name":"publicit\u00e9"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/707"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6412"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12934,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6412\/revisions\/12934"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}